《每日邮报》几天前发表了一个有趣的故事，讲述了一线名人与时尚品牌的命运有多大关系。在这种情况下，Issa 的设计师 Daniella Helayal 巴西血统，讲述了在 Katalin 公主在 2010 年 11 月宣布她穿着蓝色连衣裙与威廉王子订婚后，她的订单成倍增加，其中大部分无法交付。
Helay，例如，沉迷于为名人女性着装，以至于他不得不错过两年，他最近带着他的新系列回来了，现在被称为Dhela。
“我进入设计是为了让女性感觉美丽。这是我创办 Issa 时的理念，现在仍然是我的理念。像许多女性一样，我有胸部和曲线，但我在精品店找到的衣服通常并不适合我。所以我开始设计让女性感到性感和自信的衣服，”Helay 说，他在 2011 年将公司 51% 的股份卖给了密友，埃及大亨 Mohamed Al-Fayed 的女儿 Camilla Al Fayed，因为他无法做到在没有资金的情况下满足他的巨大需求，但他没有得到贷款。 Camille Al-Fayed是Dodi Al Fayed同父异母的妹妹，被提及为戴安娜的搭档。
“我知道我和伊萨在一起是多么幸运，我试着只记住好的一面。这些年非常成功，我非常努力地建立它。衣服很漂亮，因为有影响力的顾客，我可以说自己很幸运，”这位设计师说，他还告诉我们，麦当娜的衣橱里曾经装满了他的衣服，因为这位歌手是这个品牌的粉丝，以至于她告诉大家关于伊萨的讲话。
但是有段时间大家真的都穿Issa：比如斯嘉丽·约翰逊、詹妮弗·洛佩兹、凯拉·奈特莉、凯蒂·佩里、娜奥米·坎贝尔、皮帕·米德尔顿和詹妮弗·哈德森这几年都选择了这个品牌的衣服，而卡塔林就是据说每一种颜色都有它的“著名的蓝色连衣裙”。其成功的秘诀主要在于很多女性都能负担得起 Issa，因此她们中的许多人至少有一件，而是两件，Issa 连衣裙挂在衣橱里。这件标志性的垂褶真丝连衣裙大获成功，在 43 个国家/地区销售，在该品牌的全盛时期，它们的收入约为 2700 万英镑--仅此一项。
“我一直想成为一名设计师，”Helayal 说，他在纽约时装技术学院学习，然后在美国做了十年的买手。 Helay 终于在 30 多岁时决定进入时装设计领域，并于 2000 年 6 月移居伦敦。
三年后，他在伦敦的 Sketch 餐厅展示了他的第一个系列。他的模特之一是 Jasmine Guinness，她非常喜欢这件展示的连衣裙，以至于她在 Alexander McQueen 秀后的派对上也穿着它。这无疑是品牌历史上的一个决定性时刻，以至于连裙子都被命名为“茉莉花”。
Issa 的首次亮相让 Liberty Ross 和 Jodie Kidd 等名字走上了 T 台，但 Helay 是第一位为 Suki Waterhouse 和 Lady Mary Charteris 工作的设计师。 “我希望下一代的年轻人穿上我的衣服。这是 Issa 最好的几年--我们努力工作，努力参加派对”，设计师怀旧地说。大卖场上还看到了在品牌周围飞来飞去的明星女孩，2004年她们凭借这件衣服赚了560万英镑。
“衣服颜色鲜艳，穿起来很舒服。有图案的针织连衣裙占销售额的 95%，”Helay 说，他平均要价 385 英镑（约 140,600 福林）购买 Issa 丝绸连衣裙。据设计师介绍，在危机前后的几年里，2008年和2009年，他们面临着严重的经济困难，但当凯特·米德尔顿在宣布订婚时终于穿上了那件伊萨礼服时，一切都变了。
“这件衣服没有一个花哨的名字，它叫DJ157。我不知道Kate要穿什么。有时她会走进工作室，但她通常在Fenwick购物，我想她在那儿买了这件蓝色连衣裙，”Helay 说。他声称他们在五分钟内就卖光了所有这些连衣裙，并无数次重新订购。“这一直是我最畅销的衣服。在一份订单中，我将其中的 1,110 件卖给了纽约的 Neiman Marcus。这是真正的 Issa 连衣裙，是我根据祖母的设计制作的，”Helay 指出。
顺便说一句，这不是卡塔琳公主穿的唯一一件Issa连衣裙，近年来她多次被拍到穿着该品牌的衣服。命运的讽刺是，多亏了米德尔顿，稍微夸张一点，伊萨最终破产了，因为从订婚那天起销售额翻了一番，他们无法再为生产提供资金。由于银行不愿意放贷，我们只好寻找投资人。
”卡米拉似乎是一个很好的机会。 Al-Fayeds 刚刚卖掉了 Harrods，而 Camilla 无论如何都对时尚和零售非常了解。这似乎是一场完美的婚姻。一开始它运作良好，卡米拉非常镇定。然而，在 2012 年，一位新的 CEO 被聘用，事情朝着不再适合我的方向发展，”Helay 解释说，他最终于 2013 年辞去创意总监一职，转而支持 Blue Farrier，两年后公司关闭。预计在不久的将来，新品牌 Dhela 的作品中将出现一两位名人。同时，点击图库，看看有哪些名人在Issa的全盛时期穿着品牌的衣服！
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Tesco灭霸很快推出了自己的“Issa”连衣裙
伊萨重新设计了著名的连衣裙。
他们还用它做孕妇装。
我们已经在2013年写过Issa几乎破产了。
Caitly Jenner 正在模仿 Katalin，例如在 Issa 的衣服上！
