谁负责确保孩子不会成为广告的受害者？显然是父母。广告法。还有学校。我们每天都被大街上、商店里、坐在公交车上、上网、看电视、听广播或翻阅报纸的数百个广告轰炸，这就是为什么要完全脱离自我并不那么容易他们的影响。此外，即使我们非常清楚广告的主要意图是什么，我们也经常会迷恋广告：操纵和（通常是不合理的）鼓励购买。
决定权在我们手中，好消息是即使是小学生也可以被教导成为有意识的消费者，但最小的孩子呢，他们甚至无法分辨他们在电视上看到的东西和现实？
儿童广告在多大程度上滥用了这种与年龄相关的认知限制？根据年龄对广告进行分类是否有意义，就像节目一样？还是我们对广告危害的担忧被夸大了？我们向广告心理学家 István Sas 和 Bűvösvölgy 媒体素养培训中心的工作人员询问了类似的问题。
我们不能期望幼儿有负责任的消费行为和决定，因为他们没有必要的智力和情感能力，他们不知道媒体市场、经济、金钱价值或家庭的确切财务状况。同时，他们可以用“唠叨力”来弥补购买力的不足，所以广告产生的需求会引发家庭矛盾。
“通过根据孩子的愿望和喜好进行购买，父母往往试图弥补情感投入和有意义的关怀的不足，因为他们认为这是一种关怀形式，同时他们自己也会发展Bűvösvölgy 的媒体素养讲师、心理学家 Anita Horváth 告诉 Dívány，孩子们以消费者为中心的态度将在以后起到决定性作用。
有什么技巧？
„尽早建立品牌忠诚度对广告商来说非常重要，因此为了映射儿童的消费习惯和欲望，制造商依靠心理学家和研究机构的专业知识来完善操纵技巧。
在针对儿童（或通过他们，父母）的广告中，他们最喜欢的童话、虚构人物和名人广告玩具、零食或小玩意，带有适合特定年龄段口味的幽默、朗朗上口的曲调和口号，以及必不可少的奖励礼物（比如在薯条袋或快餐菜单上）。
广告商和代理机构--主要是借助视觉呈现--将广告平滑到伴随的节目或媒体内容中，”专家补充道。
儿童广告的道德性如何？
„儿童与广告之间的关系受到严格的监管，但我不知道有多少法律规定了何时允许儿童欣赏描述恐龙用机枪冲向他们的战斗的故事，或者如何保持他们远离新闻和小报媒体的血淋淋的视觉效果？
谁来保护他们免受电脑、电子游戏或手机带来的成瘾？广告心理学家 István Sas 说，与其不断鞭打广告木乃伊，不如让我们的孩子害怕免费使用互联网带来的恐怖，这将是越来越合理的做法。
一方面，为小孩子制作广告的观点从根本上是不公平的，另一方面，也没有必要绝望，因为针对儿童的商业和广告活动是有年龄限制的，这个地方占据节目流，以及广告的内容和人物。
匈牙利媒体法规定，广告不得利用未成年人对父母、老师和其他人的信任，以及儿童缺乏经验和轻信。例如，在电视或广播上发布的商业公告不得直接邀请未成年人购买，这是一项基本规则；或说服父母或其他人使用广告服务或购买产品。
这当然是一个很好的理论，但同时，在有孩子和电视的地方，每个家长都知道这样的现象，经过商业街区，孩子在某事后像流口水的僵尸一样呻吟愚蠢的，直到那时他才知道它的存在，而且--如果我们买它--它会播放整整四分钟。
“禁止发布可能会损害儿童和青少年的身体、心理、情感或道德发展，以及将儿童或青少年置于危险、暴力或露骨色情情境中的广告。还禁止在主要针对儿童和青少年的媒体产品中发布与饮酒和赌博有关的广告。此外，不得在提供基本儿童福利和儿童保护专家照料的机构、幼儿园、小学和小学生宿舍内投放广告--除非宣传健康的生活方式和环境保护，或宣传公共、文化、教育活动或活动。
媒体法的这些部分的监督是由NMHH和媒体委员会进行的，但越来越多的公司正在加入自律广告委员会和匈牙利品牌协会的倡议， Bűvösvölgy 的专业协调员 Miklós Császár 解释说，会员不会在电视频道上向 12 岁以下的儿童宣传他们的产品 - 那些符合某些营养标准的产品除外。
越小越脆弱
“当然，做广告也有危险，但我们不能把学龄前儿童和青少年打着幌子放在同一个伞下。也许最正确的做法是在制定与广告相关的教育原则时从发展心理学研究开始，这清楚地表明儿童何时以及以何种方式能够处理来自外部世界的影响，”István Sas 说。
年龄特征
- 1、5年：认清声像关系
- 2年：可以将音乐连接到广告、节目
- 5年：理解力提升
- 6岁以下：无法区分广告和节目，或无法区分消息来源
- 7年：认识广告，培养现实感，怀疑广告的真实性，但是：
- 8岁以下：尚无法区分影响意图和行为模式的类型
- 9年：电视成熟，“想着看”
- 11-12岁：意识到广告不是在传达真实的东西
由此开始，为什么不同年龄段需要不同的态度几乎是不言而喻的。传授有意识的媒体消费和媒体理解的媒体知识教育和计划旨在纠正对广告世界中表现出的性别角色、刻板印象和偏见的评价作为现实及其传播，以及由产生的需求产生的欲望的有害影响，身体形象障碍或不健康营养的发展以及与学校的合作。
家长们该怎么办？
“最小的孩子无法区分现实和媒体内容，因此他们无法理解的内容和意图的信息不仅没有必要，而且有害，因为它们破坏了他们的现实感。因此，必须尽一切可能使最年轻的年龄组远离广告。
青少年的情况不同，我们需要帮助识别媒体内容；区分新闻广播、童话故事和广告的传播目标。危险在于，如果青少年对广告的操纵力毫无防备，因为我们没有教他们及时准备好正确接收消费者世界的信息，”István Sas 警告说。
“12岁以上，一切都天翻地覆：那个时候孩子不再受广告影响，反之亦然：他们影响广告商。营销人员不断监控当代年轻群体对社交媒体广告的反应，并试图及时适应评论、博客文章、批评和模仿所造成的公众情绪。一个很好的例子是 Fluimucil 广告的考验，”专家补充道。
对于孩子来说，最难的是认识广告对情绪的影响；顺便说一句，这通常也是成年人的问题。因此，家长的角色非常重要，如果我们尽量减少广告的消耗，有意识地购买，孩子们会更容易被引导到这个方向。
“根据孩子的年龄层对各种广告有一个共同的解读，说明广告的目的（说服力、市场方面）及其作用机制是非常重要的。营销技巧的联合曝光（在杂货店放置产品，销售带玩具的快餐等）甚至对小学生也可以证明是有效的，”心理学家 Anita Horváth 说。
根据广告心理学家István Sas的说法，过去通过报纸、广播或电视发挥作用的那种“压力”正变得越来越不具有广告的特征。 “如今，公司努力让我们通过搜索引擎找到它们。因此，孩子们还必须准备好在消费世界中聪明地认识自己，并根据自己的价值观适应众多品牌。儿童比成年人更能摆脱不加掩饰的传统广告的束缚。相反，他们需要我们成年人仍然非常缺乏经验的帮助：如何识别隐藏的广告努力，隐藏在各种有趣和娱乐内容中的销售意图传达给他们，”专家补充道。
